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dior真的疯了。
纽约时代广场的led巨屏上,每天都在播新的真我香水广告,不知有多少人停下了驻足观看过。男模当然很帅,可广告里那个说“jadore”的女音,她是什么人?!
她有一头黑发。
她隐藏在桃花色面具下的五官看起来线条分明。
优美的脖颈曲线。
皮肤白的像是在发光,看上去是个白种人?她的眼睛是黑棕色的,藏在面具下,望向镜头时,好像有种缠绵而性感的香味,透过冷冰冰的led广告屏击中了你的心。
面具掉下来,她的面孔一闪而过。
叫人不由瞪大眼,介于真切和模糊之间的短暂镜头……第一印象就是惊艳,很想多看两眼将这个女主角看得更清楚,镜头却已经转到了他处。
“这是谁?”
不仅仅是驻足观看了广告的路人有这个疑问。
更多的消费者也有这个疑问。圣诞节快到了,不仅仅是男士会为礼物发愁,年轻的女士也需要为圣诞约会而做准备,她们需要新的裙子,新的高跟鞋,新的口红……和新的香水。
品牌的专柜那么多,她们该选择哪一个?
品牌就是利用营销战争,在诱导消费者进行选择,这一次的营销诱导无疑很成功。广告拍的很成功,海报也在同类产品中脱颖而出。
“全球代言人annie?我记得真我香水是朱蒂·塞隆代言的,什么时候,换了新的代言人?”
年轻的奢侈品消费者,资讯似乎有点落伍了。
朱蒂·塞隆是jadore的上一任全球代言人,好莱坞巨星,魅力女神,她为jadore连续几年霸占同类销售榜冠军做出了自己的贡献。很多人看见jadore,就会想起朱蒂·塞隆。但是整个行业的疲软,依旧让dior做出了寻找新代言人的决定。
朱蒂·塞隆的咖位还在。
可她的人气过了顶峰,她已经不能为jadore创造新的销售增长点,理所当然的,dior就要寻找新的代言人。从dior之前打算邀请曾颖当代言人来看,品牌认为新的销售增长点其实在亚洲。
dior是这样认为的。
沈铭却给他们描绘了一副新的蓝图。除了亚洲以外,别的地方就卖不动真我香水了吗?不,人们可能需要新的消费刺激点,需要一张新鲜的,足够漂亮的脸蛋来赏心悦目。
jadore畅销多年,它本身就足够有名气。
它需要是一个能相映生辉的代言人,一个能吸引人的消费的代言人,而不是咖位足够的影后……当然,安妮能成为国际影后,对dior而言是更好的局面。
广告全球播放后,dior在关心着圣诞营销战的结果,bertrand作为拍板的负责人,当然也十分关心实时销售额。
幸而,根据各地专柜以及网络销售反馈的数据,在广告播出的一天里,jadore的销售额是高出去年同一时间段的。
此时,距离圣诞仅有一周。
“这是个好的开端,但不一定要归功于annie,我们的广告投入也比去年同期大。”
dior的人如此分析。
bertrand不置可否,起码找annie代言,没有让同期销量下滑,那他就不是选择了错误的代言人,起码这一支广告是吸引人的。
annie是哪一个?
她是谁,她多大年龄,她是哪国人,她是好莱坞的annie?还是英伦玫瑰,抑或是法兰西美人?
她是演员、模特,还是歌手?
社交网络上不时有这种疑问。
看不清annie长什么样,但已然给人一种大美人的诱惑美,越是遮掩,越是好奇。人们不会对一个广告模特如此好奇,可是专柜大大的海报标明,annie是新的jadore代言人。
不是什么人都可以当代言人的。
特别是diorjadore,要知道它的上一任代言人,可是朱蒂·塞隆。新的代言人,总不会和朱蒂·塞隆相差太远吧?
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